Bob. Guía para no quedar fuera de juego en la nueva publicidad. Claves para entender al consumidor 2.0

Digamos que quien os escribe ha trabajado durante casi 20 años en publicidad, con lo que se deduce que éste sea uno de mis temas favoritos, aunque por la escasez de ideas que realmente me parezcan estimulantes y nuevas. Mis esperanzas en el mercado creativo local están viéndose mermadas por momento. Bob es un caso aparte, resume y compila una cantidad de referencias, consejos y aplicaciones para problemas fundamentales de la profesión ante los que todas las marcas, anunciantes y publicitarios deben (o deberían) plantearse tener muy en cuenta para encarar con éxito las nuevas formas de la publicidad del siglo XXI. Libro destacable por su contenido, y por las ideas quasi iluminadoras que en él se encuentran. De lo más Fresh, meditado y potente que he leido últimamente con las ideas que serán claves del futuro de todo un sector. Realmente un libro que puede cambiar tu perspectiva profesional estés al nivel que estés. Buen trabajo!

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César García es un director creativo de reconocido prestigio, y fundador, de bobcom , una nueva agencia de comunicación del grupo zapping con la que comparte una larga experiencia en campañas de éxito con super reconocimientos internacionales. Durante dos años ha ido gestando un proyecto de gran complejidad y profundidad para establecer las bases del shopping 2.0 y el perfil del consumidor acostumbrado a los nuevos medios y tecnologías.

En este momento mi libro de cabezera, y con multitud de apuntes que transcribo a mi agenda. Inspiración, para no quedar fuera de juego, y un tratamiento mucho más humano del mundo de la publicidad. Super recomendable. En el futuro pagaremos por ver publicidad? Ésta y más cuestiones resueltas con conocimiento profesional, amplitud de miras y innovación en todas sus páginas.

De que trata BOB?

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Capítulo 1
BOB ES EL QUE MANDA

Ya no manda el dinero. Ya no mandan los anunciantes. Ya no mandan los medios. Manda el consumidor. Para nosotros. Bob

Capítulo 2
BOB QUIERE DIVERTIRSE

Bob pertenece a la cultura del entretenimiento.
Bob consume ocio y si no se lo das tú, se irá a buscarlo a otra parte.

Capítulo 3
BOB Y LOS NUEVOS MODELOS DE PUBLICIDAD

En el han surgido nuevas empresas y modelos que han entendido a Bob y han empezado a darle lo que busca.
Son nuevas formas de comunicación que están dando sus resultados.

Capítulo 4
BOB Y LOS MEDIOS

Del OTS al OTL, Del GRP al GRE, los móviles y la interactividad. Los buenos, los nuevos, los malos y los viejos usos de los medios.

Capítulo 5
QUEDA CON BOB

Bob es difícil, pero no imposible, sólo hay que saber lo que le gusta y ofrecérselo. Eso sí, hay requisitos que cumplir.

Capítulo 6
SIETE CLAVES PARA CONQUISTAR COMERCIALMENTE EL MUNDO DE BOB

(sin que Bob se moleste)
Siete claves que cambian los conceptos de la comunicación comercial. Siete consejos para ser alguien en el mundo de Bob.

Capítulo 7
CINCO EXPERIENCIAS CON BOB

5 casos de comunicación en los que estuve, unos cuantos en los que me hubiera gustado estar y algunos que me gustaría hacer

Capítulo 8
NO TODOS QUIEREN TRABAJAR PARA BOB

No todo el mundo puede trabajar para Bob. La nueva publicidad exige una aproximación diferente.
Romper viejas estructuras, procesos, roles y mitos.
Y lo más importante: no cometer los clásicos pecados.

Capítulo 9
BOB ENTREVISTA A BOB

Todo lo que te gustaría preguntar si lo tuvieras delante. La teoría contra las cuerdas.

BONUS TRACK
BOB Y EL NUEVO CONSUMO RESPONSABLE

El mundo ha cambiado, nuestro rol también.
Como consumidores tenemos una responsabilidad que no debemos esquivar con viejas excusas.

Bob visita ciclic

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Algunas frases de Bob:

“…La publicidad clásica lleva la marca hasta el consumidor. La nueva publicidad lleva el consumidor hasta la marca…”
Pág. 56 del Libro de Bob

“…Todos podremos elegir qué ver, cuándo y dónde, y las marcas tendrán que esforzarse por ser elegidas. El futuro es “brand on demand”…”
Pág. 197 del Libro de Bob

“…Ninguna marca que quiera triunfar en internet puede saltarse estas reglas básicas: Self Service y Don’t Disturb (lo contrario a la publicidad tradicional)…”
Pág. 233 del Libro de Bob

“…Parece que los publicitarios andemos con el síndrome de Estocolmo. No queremos salir de nuestras jaulas de 30 segundos.
La libertad da miedo, pero es maravillosa…”

Pág. 531 del Libro de Bob

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publicado por zapping

Bob te espera en ciclic librería x 55e

About these ads

Un pensamiento en “Bob. Guía para no quedar fuera de juego en la nueva publicidad. Claves para entender al consumidor 2.0

  1. El concepto que está a la base de este libro me parece genial…en todo caso, estoy totalmente de acuerdo contigo respecto a la carencia de ideas innovadoras dentro del campo de la publicidad. ¿Será porqué se ha inventado casi todo y se han acabado las ideas? Quién sabe….

    Un saludo
    Lucalex
    suma9.com

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